把电子书卖成“瓶装水”！这次书业的脑洞有点野

国家第十九次全民阅读调查显示近八成国民曾经或长期通过电子书阅读。以手机阅读为代表的数字化阅读已然成为一种主流的阅读方式，电子书市场份额逐年快速攀升，了解当前电子书两种模式的底层逻辑，有助出版发行单位作出有利于企业长远利益的决策。

与纸书都是出版社按册出版发行不同，电子书主要来源有“网页浏览服务”和“电子出版物”两种模式。

一、这两者的区别是什么

“网页浏览服务”是互联网平台基于信息 *** 传播授权下提供的内容服务，用户可以浏览内容，但没有资产处置权。

“电子出版物”是经由出版社正规出版的电子出版物，拥有“版权+虚拟物权”，用户可以浏览内容也可以作为资产自由处置。

这样严肃的定义可能不能帮助你理解和区分，我们作个形象的比喻，帮你轻松理解：

书籍是我们精神生活的源泉，如果把电子书比作饮用的水，那么出版社作为内容提供方犹如水厂，负责提供水源，“网页阅读服务”平台将水输送到用户终端，起到的作用就像输水管道，将水源提供给用户，所以“网页浏览服务”本质上是一种类似供给自来水的“服务”。

相比之下“电子出版物”则像瓶装水，水源仍然由出版社提供，但在出厂时出版社已经做了以“瓶”为单位的封装，经由书商销售到用户手中，以转移“虚拟物权”为基础，本质上销售的是一种商品，消费者买的是包含文化内容的“数字资产”。

两种模式的共同点是：其一，“水源”也就是书籍内容，均来自“自来水厂”也就是出版社；其二，用户都有使用也就是浏览书籍的权利。

但是，也有四大区别

01、“网页浏览服务”中 *** 阅读平台一旦停止运营，“自来水”没了管道的输送用户就无法再用水，而“电子出版物”则像“瓶装水”一样一经购买可以永久使用、拥有，不受外界因素干扰；

02、“网页浏览服务”和自来水供给一样本质上是一种服务，用户可以享受服务，但无权将服务转赠他人，“瓶装水”则不同，购买者既可以独自享受，也可以将“瓶装水”赠送、转借、出售、甚至捐赠给他人；

03、“网页浏览服务”中 *** 阅读平台凭借手中握有最终用户，掠取了绝大部分的利益，“水厂”利益微乎其微，靠版费生存的作者最终所得九牛一毛。而“瓶装水”的分佣体系采用纸质书一样的版税制，保护了书籍发行过程中各方的利益；

04、安全性，“瓶装水”由出版社三审三校后 *** 封装，经销商无法接触封装后的内容，用户享受“原滋原味”的精神滋润。“网页浏览服务”服务中的“自来水”则是经过 *** 阅读平台的“管道”输送，“水厂”无法、也不对内容负责，用户使用“自来水”的同时需要时刻谨防“水质”的可靠性。

二、免费阅读是不是未来

现在“网页浏览服务”也存在着以免费内容换取大量用户，最终通过广告获取收益也就是俗称的：“羊毛长在猪身上”的商业模式。“免费的自来水”模式是否能长久呢？

一、天下没有免费的午餐，免费的东西才是最贵的。互联网的一贯打法是先通过免费和补贴栓牢用户，等待用户规模和习惯养成后收割用户，视频内容网站便是鲜活的例子。

二、阅读是需要“温故而知新”的内容消费，是所谓“书读百遍其义自见”，我们常留存书籍，因为每次重新翻阅都有新的收获。既然是免费的，哪天书籍下架了，笔记和对应的内容页付诸东流。

三、阅读需要聚焦思维，思想沉浸其中。 *** 阅读为聚拢人气、拱起热度，加入内容划线，评论等互动模块，破坏读者独立思考，影响用户思维方式。

四、饮鸩止渴，作者的权益被漠视。信息 *** 传播授权的收益是出版社缺失电子书 *** 出版技术时，面对 *** 阅读的无奈，多少纸书的销量被免费电子书拖垮，多少作者的权益被践踏。

电子书的免费模式是互联网平台挥下收割的镰刀之前的短暂狂欢，收费只是时间问题。

“自来水”与“瓶装水”本质上并不存在竞争关系，“自来水”有其价廉、量大的优势，“瓶装水”也有其可自由处置、永久拥有、分佣清晰、安全可靠的优点，两者使用场景各有不同，用户各取所需。出版发行单位需要衡量的是想做“平台”的原料供应商，或者是出版发行“瓶装水”，打造自有品牌和IP、享受电子书成长的红利。