《英雄联盟》掘金，你想念张艺谋吗？

作者：石榴编辑：岳健新熵原创

在微博热搜中，#安全安全前前#被引用最多的是他劝章子怡这个20多年前的新人“不要买剧情片”的故事。只是不要为了赚钱来 *** 电视节目。”

风月不同。二十年后，张艺谋也低下了“高贵的头颅”。网友开玩笑说：“人民老师”没想到有一天自己会扇自己耳光吧？

在很多人看来，张艺谋的上位，意味着不用再在影视剧中如此卖力了。地位立了，名声立了，怎么会做贼？

但稍稍回头看，就会发现，在新“女友”刘浩存身上，他不再需要经历这样的迷茫和取舍。张艺谋接受《刘浩存》采访时说，拍电影、拍电视剧是可以的，证明就是“现在时代变了，我们要跟上时代的步伐”。

人们无从得知，张艺谋说出这句话时，是如何感受到时代的变迁。但现在很明显，他也在全力适应这种变化。张艺谋选择的作品叫做《英雄联盟》。

01腾讯“网”张艺谋直播

这不是张艺谋之一次出演网剧。回过头来看，这一次他上网并不是心血来潮。

优酷刚刚推出了一部轰动一时的团训剧《雪迷宫》，他将担任制片人；由他 *** 的谍战剧《之一枪》也受到业界的追捧。虽然一直没有新的动静，但是路星的名字还是一个接一个出现在星榜中；《主角》在两年多前就与张艺谋深有渊源，率先坐稳张艺谋执导首部网剧的称号。然而，两年多过去了，依旧没有任何动作。

相比影视圈的高产，张艺谋的剧集之路并不平坦，但这显然不影响他的热情。接受采访时，他回应拍剧的问题：“我从来没有排斥过剧，不管是电视剧还是网剧，我觉得都一样，我想拍一部很不一样的反面剧。””

存在这样的意见并不奇怪。业内普遍的说法是，剧本好张艺谋无忌。有人问张艺谋是否接受科幻电影，他说：“我是科幻迷。”他应该接受卡通片吗？-如果剧本好，那就好。

今天，选择《英雄联盟》的时候，张艺谋给出的理由依然是有道理的：“我的孩子们都在玩《英雄联盟》这样的游戏，我不太了解，但我认为电竞是另一种类型，演员们和观众。他们都很年轻，这对我来说很难。”

但选择上网拍剧，选择《英雄联盟》，不只是公教突然想认识年轻人。回头看，张艺谋在资本风潮下进军互联网是必然的。2018年，欢喜传媒与张艺谋签下长约。后者收购欢喜传媒1.5亿股，持股比例为5.14%。同时，欢喜传媒还支付了1亿元的运营费用，用于支持合作期间运营合作项目的费用，张艺谋董事的薪酬另行核算。

这次合作的成本不小。欢喜传媒增持股份作为投资先行缴付，上市四年后的2019年才实现首次盈利。

根据当时发布的公告，公司与导演张艺谋签署了合作协议，张艺谋将在未来六到十年内执导三部网剧。虽然加入了“视情况转电影项目”的灵活机制，但显然张艺谋从此将领衔网剧。“张艺谋之一部网剧”这个名字也被各方盯上了。

欢喜传媒肯定也有同样的看法。毕竟，在张艺谋、王家卫、顾长卫等人掌握了“中国影视剧更佳原创内容源”后，谁也不想看到他们当吉祥物。

但事情正在发生变化。时隔六年，张艺谋的网剧之旅终于有了动作，但欢喜传媒似乎已经出。《英雄联盟》透露出品方为耀客传媒，出品方为企鹅影业、耀客传媒、腾竞体育。《英雄联盟》与欢喜传媒的到何种程度不得而知。

没有人想到，腾讯最终成为捕获这条“大鱼”的龙头。虽然耀客传媒确认张艺谋仍是“吉祥物”的 *** 人，但腾讯还是赚了不少钱。

据公开报道，《英雄联盟》将于9月开拍，即便节奏再快，上映日期也定在了明年。这个时期的每一条消息，每一个动作，《英雄联盟》一定会得到大量的关注，而这或许就是腾讯最初的目标。

02《英雄联盟》不想被游戏卡住

除了张艺谋之外，《英雄联盟》系列的另一个卖点就是玩法本身。

《英雄联盟》在12年前刚出道的时候，谁也想不到她能走到现在的地步。就连她的 *** 公司拳头，最初的想法也只是克隆《DotA》而已。

然而12年过去了，《英雄联盟》已经以近乎疯狂的势头红遍全球。根据Riot官方公司的数据，2011年全球只有140万《英雄联盟》玩家。仅仅三年后，全球月活跃玩家数量就达到了6700万，增长了近50倍。

但再伟大的英雄，迟到也是难免的。对于一款已经上线十二年的游戏来说，想要维持游戏本身的热度已经很困难了。

《英雄联盟》全球玩家人数在2016年达到1亿的峰值后，随后几年玩家人数逐渐减少。

虽然RiotGames并未直接公布2017年游戏的月活跃用户数据，但部分玩家从RiotAPI中提取了数百万个数据点，黑默丁格预估的LOL月活跃用户数量可能减少了8100万。正如许多人所说，在峡谷中排队的年轻人开始“与生俱来”，已经没有时间返回召唤师峡谷了。即便是站在“中年人的尊严”的角度来看每一场比赛，他们也能理性地分辨出，如果比赛只靠感情，是不会走到最后的。

也正是这一年，Riot继续尝试在峡谷外为《英雄联盟》寻找新的机会。从“英雄联盟宇宙世界观平台”到“K/DA女团”虚拟偶像女团，《艾希·战母》与漫威合作的漫画，《英雄联盟：双城之战》，《英雄联盟》动漫除了游戏，越来越具象化。

事实上，忽视IP的挣值一直是产品开发的不幸。一直到2016年，《英雄联盟》，在拳头游戏和腾讯的公开表态中，很少能看到与IP衍生品直接相关的策略。但是现在谁都知道，这已经不是熟悉的时代了。IP战略，包括IP赛事表现，《英雄联盟》伴随“新十年”强势登场。

对于中国 *** 腾讯来说，这一IP发展战略也来得正是时候。

过去几年，腾讯的游戏中年危机已经摆在桌面上供人们咀嚼。主要观点无外乎是对老游戏衰落和新版本数量的担忧。腾讯还没有找到新的现象级游戏来接手。

根据LatePost晚些时候的报道，这部分是由于腾讯的内部战略。一位接近腾讯战略部的人士曾表示：“游戏在腾讯的业务中非常具有确定性，所有的机制和组织都为这个信念服务。”确定性意味着稳定的收入和可预测的收入，以及有限的创新。避免笼统。

因此，长期以来，调动强大的平台连接能力一直是腾讯反复强调的。2016年，腾讯互娱正式推出全新品牌“腾讯电竞”，并与旗下子公司腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫形成五大核心业务矩阵。

时任腾讯影业负责人的程武为自己的表现感到自豪。腾讯影业宣布发行的几乎每一个项目，都成功带动了腾讯游戏、腾讯视频、腾讯等投资游戏的企业。包括部门在内的相关业务条线与他们全面对接。

这一阶段，腾讯内部业务几经变动。任宇昕出任腾讯平台与内容事业群、互动娱乐事业群总裁后，工作重点之一仍是腾讯内容业务的整合，包括、动漫、影视、平台、游戏、迪士尼式的内容 *** 系统。

其中，《英雄联盟》必须是不可绕过的基础IP。

过去，腾讯为张艺谋出价多少，常被业界猜测。但他现在能给腾讯带来的，可能并不比腾讯付出的少。03《英雄联盟》你还能“穿越火线”吗？

三年前，腾讯视频上线了《穿越火线》。当时，腾讯对其寄予厚望：实现电影、电视和游戏的双输出。无论从输出还是输入的角度来看，这种基于双方基因的，如果成功，无疑将是双赢的面。

事实并没有达到腾讯的预期。那一年，《穿越火线》成为杜班8.0分以上的参赛者之一。曾因流量饱受诟病的鹿晗，终于正式完成了偶像的惊艳转身。

需要说明的是，对于已经 *** 了12年的《穿越火线》端游和已经 *** 了四年的手游，腾讯一直都是傲娇的引流。.记录。

如今，腾讯加大投资力度，其意不言而喻。他要重现当年的好成绩，甚至比当年的辉煌还要好。但问题是，《英雄联盟》真的能重演《穿越火线》的奇迹吗？或者换句话说，腾讯打通影游的方式还能像以前一样顺畅吗？

刚刚退役的LPL一线明星马大和有着游戏天赋的高中生白杨，为了弥补过去因一次意外交换灵魂而留下的遗憾，重新开始；另一方经历了明星球员的鲜花和欢呼，双双获胜，他们过上了自己梦想的生活，但同时又要共同克服彼此生活中的挑战。这是《英雄联盟》的简介，是不是有点耳熟？

在《穿越火线》中，2008年的小枫和2019年的路小北在游戏地图上跨越时空相遇。两人从相互猜疑走向相互信任和支持。他们组建团队，学习战术并帮助彼此成长。最终，他们本着不服输的精神，实现了自己时空的逆转。

幻灭与流浪，梦想与遗憾，爱豆与粉丝，《英雄联盟》和《穿越火线》的主要剧情几乎一模一样。

当然，原因可以归咎于那个公司，那个编剧，那个制片人。也许它可以进一步扩展。腾讯有打造“游戏世界”的想法——要知道，《英雄联盟》影视最初的广告最强调的一点就是采用多季连续开发的形式。5年3季。

但这样的选择还是让人想为《英雄联盟》捏一把汗。

36氪曾在《MOBA游戏行业报告》中表示，MOBA游戏是全球最火爆、更赚钱的游戏品类之一。而MOBA类游戏强调游戏的公平性，所以每场比赛都是独立的，竞争远大于故事。

因此，某种程度上，MOBA（多人在线战术竞技场）游戏的自成体系并不具备与角色扮演游戏相同的叙事基础。

在这样的背景下，《英雄联盟》的IP化更倾向于世界观和角色本身，包括外传、漫画和动画，都是基于这个策略。比如《英雄联盟：双城之战》就以两个人物的成长过程为线索。其目的是让《英雄联盟》中的这些角色重新焕发活力。数据显示，由于通过动画成功组建游戏角色，玩家在召唤师峡谷中显着提高了金克斯、薇和杰斯等角色的出现率。

仔细观察，这种扩展IP宇宙的 *** 论也源于《英雄联盟》本身。

2020年，国外一位YouTube博主 *** 了一个视频榜单WhatItLooksLike，其中以动态图片呈现了2014年到2020年底更受欢迎的十个《英雄联盟》角色。

其中，他特别指出，随着版本的变化，玩家的爱人也会发生变化。但是亚索、伊泽瑞尔、凯特琳、拉克丝、盲僧这五位英雄的名字几乎没有出现在榜单中。

但是除了亚索之外，其他角色都是老角色，按照出场前100的顺序。新角色越来越同质化，想要塑造一个深入人心的《英雄联盟》角色也越来越难。

现在《英雄联盟》反其道而行之。腾讯在这里很聪明，但也很危险。

动漫丰富了世界观，剧集扩大了用户群，现实与幻想相得益彰。腾讯算是熟能生巧。但影视市场的悖论在于，内容市场从来没有舒适区。

《你是我的荣耀》，在《王者荣耀》的特别支持下，聚集了所有的人，入侵了腾讯视频服务器；《和平精英》发展于《良辰美景好时光》的背景不详，最终杜班评分定为5.7。

三年前，《穿越火线》与产业链下新旧时代宠儿们打造的原创英雄互相救赎、互相点赞：“CS是80后的回忆，CF是90后的回忆。-岁月，一代后一代人总是为年轻人的饭碗而战，所以，萧风生生不逢时的决心，就如同路小北的锋芒毕露的梦想一样可贵。

三年后，《英雄联盟》情绪如何运作？这肯定是一场艰苦的战斗。