抖音小店如何注销

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12月16日，抖音电商独立App“抖音盒子”正式上线iOS、Android系统，并登陆各大应用市场。官方介绍称，抖音盒子是抖音旗下潮流时尚电商平台，主要围绕风格、时尚、购物，涵盖街头文化、高端时装、彩妆护肤等内容。

作为抖音电商业务的独立产品，抖音盒子长得非常像得物APP，但在内核上却暴露出企图正面分食 *** 、京东、拼多多市场份额的野心——字节跳动试图从“三足鼎立”的电商格局撕开一条新入口。

作为一款主打时尚潮品的电商APP，抖音盒子下方导航栏分别为“首页”、“订阅”、“购物车”和“我的”按钮。与抖音类似，依旧看重生态布局，通过内容奠定了其宣传的“面向年轻人”、“潮流时尚”平台基调，用户可刷到各种关于穿搭、潮品的视频，并支持用户上传视频、开启直播。

不过，与抖音不同之处在于，抖音盒子强化了电商属性，“首页”分别设置了“逛街”、“推荐”、“搜索潮流好物”、“拍摄视频分享”和“消息”五大功能，最上方则是硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢4个子分类。

当用户点击任一子分类进入商品页面后，其均以双向图文形式呈现，且和多数电商APP一样，商品页面均有评价、详情、店铺、 *** 等选项。不过，硬核补贴大牌价格优惠力度非常大，比如某款标价960元的化妆品只需要469元。

至于“推荐”栏目，抖音盒子会依据算法向用户推荐短视频或正在直播的主播，其瀑布流与抖音界面并无二致，用户可以对喜欢的短视频点赞、评论和分享，还可以点击账号旁边的“+”号订阅账号。

如果说“逛街”和“推荐”依旧有抖音的影子，那么“搜索潮流好物”就纯粹是货架电商的模块，进入页面后便可按照销量、价格等排名更快速购买商品；另外，在这里还可以搜索视频/直播及用户。

最后一个“我的”入口，抖音盒子会记录用户喜欢的商品或博主及浏览记录。值得注意的是，用户在抖音内浏览的商品记录会同步至抖音盒子，等于打通了其与抖音之间的内容壁垒；但抖音账号的粉丝等数据并未迁移至抖音盒子，其依旧作为一个单独APP的模式运营。

另外，外界还曾预测抖音会以“App+网页”的双核商城模式在电商领域扩张行军版图，抖音盒子确实也同步上线了网页版，只不过目前该网页还不能使用。

此前，中国社会科学院经济与科技社会学研究室主任吕鹏曾认为：

“抖音电商的更大优势是，通过“前台”的优秀视觉化内容创作和‘中台’的精准数据科技，把原本一些处在‘后台’的沉默消费力量唤醒了。这反过来对于提供更符合消费者需求的产品、加速产业链的发展都有重要意义，是给消费侧带来了新空间。”

缘于此，今年4月抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇首次将电商业务锚定为“兴趣电商”——据抖音电商调研显示，很多用户在消费前并没有明确计划，他们在抖音电商里购物，就像逛街一样，是被商品激发了兴趣。对此，一名媒体人笑称，“多年前字节系开始利用‘兴趣’掏空你的思想，现在开始利用‘兴趣’掏空你的钱袋子。”

此后，抖音在10月进行“抖音盒子”相关软件著作权、商标的申请；11月对抖音盒子官网进行备案。与此同时，抖音电商发布《电商内容创作规范》，建立起一套内容生态分级标准制度，并陆续邀请达人入驻新产品测试。

如今回看，这一切都是在为抖音电商业务的独立APP做准备。

电商运营团队

一方面， *** 、京东这样的传统电商平台流量来源于搜索，品牌能通过投放和运营轻松抢占相应类目的市场份额，等于说搜索流量成了推广及提高ROI的工具；反观抖音的兴趣电商，主要流量逻辑将继续沿用字节系的算法逻辑，推荐算法会限制头部玩家的流量攫取，进而根据商品和视频内容的受喜爱程度用算法来分发自然流量。

本质上这就是“货找人”的模式，平台依靠算法向用户推荐直播间进而拉动消费，而非给用户提供主动消费的入口。所以，康泽宇在4月便提出抖音要依托内容优势走出一条不同于 *** 、京东等传统电商平台的路。

另一方面，作为抖音电商业务的独立产品，可以打造完整的电商生态区隔用户认知，培养用户消费习惯并通过复购产生场景强化；其次，抖音盒子之于抖音的关系类似于点淘之于 *** ，拆分电商业务后抖音内容生态会变得更纯粹，也减轻了电商填充率过高造成的用户体验消耗，否则随着电商业务越来越大，会使抖音变得越来越臃肿。

“应该是在洗流量， *** 做点淘是想洗出对种草内容感兴趣的流量，而抖音盒子是反着来的，要洗出占领消费心智的商业流量。所以需要独立APP和独立粉丝体系来隔离，避免初期阶段互相污染。”一位电商从业者对虎嗅表示。

梁汝波接棒张一鸣以后，其治下的字节跳动明显进入了休整期——无论公司架构调整还是业务推进节奏，甚至商业化速度，都开始慢了下来。而此时推出的抖音盒子，无疑是一款具有战略意义的产品。

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