抖音PC端购物测试，以流量优势剑指 *** 京东

抖音网页版也能购物了。

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抖音电商测试PC端购物与种草带货

过去，用户只能观看直播，不能在直播间购物。现在，抖音为PC端的直播间增加了商品挂载功能，用户可以直接在直播间查看商品详情，享受与移动端差不多的购物体验。

不过，抖音PC端直播间不支持直接下单付款，用户需要用抖音APP扫码后，在APP里完成下单流程。

除此之外，1月份时，抖音电商内测橱窗 “种草内容”功能。原本橱窗只做简单的商品展示，种草内容上线后，达人可以将自己橱窗内的商品，关联自己的短视频或直播讲解片段。

而用户可以在橱窗内通过观看种草短视频，对商品有更加直观的了解，然后在橱窗内对商品进行选购，以此提升交易率。

实际上，橱窗发布“种草内容”的测试早已开始，种草内容位于抖音APP的抖音个人中心的橱窗内，用户可以通过观看种草短视频，对商品有更加直观的了解，然后在橱窗内对商品进行选购，以此提升交易率。只是这一次，抖音电商增加PC端配置橱窗种草视频功能，面向在PC端的用户人群。

此外，抖音电商对PC端的直播间增加商品挂载功能，用户可以在PC端的直播间内享受与移动端差不多的购物体验，不过在购物环节，用户仍需要通过APP扫码完成最终的下单流程，这与拼多多网页商城一样，并不支持直接下单付款，而是需要微信扫码完成支付。即便如此，一个抖音PC商城场景已初具形态。

值得注意的是，此前直播间并不具备商品挂载功能，所以当时的抖音PC端并不具备电商属性，更多的还是娱乐直播，此次，增加购物能力后，透露出抖音对PC端电商购物场景的重视，以求打造“移动端+PC端”的双端购物场景，拓宽购物渠道。

图注：位于抖音PC端网页版的东方甄选直播间带货购物截图

可以看出，抖音加码对PC端电商功能的建设。一方面可以提高产品的多端可用性，另外一方面，则是寻求移动端以外的新增长点，并通过多端口化培养用户的购物习惯。

PC购物场景，对于抖音电商也比较重要。随着抖音完成在抖音APP和今日头条APP的电商购物场景的搭建，抖音基本实现对移动端场景的全覆盖。据《晚点财经》2023年1月报道，抖音电商GMV非常接近既定目标之一的1.5万亿元，从0到万亿元，依靠移动端的主要输出，抖音电商实现了大规模跨越。但这远远不够，据36氪报道，抖音DAU破6亿后，出现了增长放缓的态势，主站的DAU增速下滑。抖音电商需要寻求新的增长点，而PC端成了抖音电商的新选择。

从互联网时代兴起开始，像 *** 、京东都是依靠PC端，实现增长的跨越，虽然当下的PC场景不如移动端，但仍具有巨大的潜力，除了电商老玩家依旧保留PC端商城外，如今的新玩家，像拼多多、小红书也已经开始建设网页版，可见，具有电商属性的平台也想在移动端外，找到新的增长点，抖音显然要跟紧这种趋势。

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快速迭代进化的抖音电商

过去两年多的时间里，依靠着移动端的输出，抖音电商实现了阶级式的大规模跨越。

过去一年，是抖音电商迅速迭代进化的一年。

在成立之初，抖音电商主打的是“货找人”的兴趣电商，用海量的短视频和直播来激发用户潜在的购物需求，打通内容与电商之间的转化，推动抖音电商迅猛发展。

然而，兴趣电商保证了抖音电商的下限不会低，但是兴趣电商的不确定性，也导致无法给出一个明确的上限。

并且数据显示，2021年国内直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年可以达到21373亿元。而同年，全国电商交易额则达到42.3万亿元。在电商的这块大蛋糕中，直播电商所占的比例显得微不足道。

抖音电商要想获得更大的发展，就要突破兴趣电商，向更广的电商市场走去。

所以，去年抖音电商有了一次大的转折，推动兴趣电商向全域兴趣电商升级，在“货找人”模式基础上，补足“人找货”主动搜索模式，不断强化商城和搜索心智。

抖音站内内容场景、货架场景与营销场景三者的高度协同，为抖音电商释放出了更大的增量空间。

而在1月份时，经过半年准备的“抖音超市”业务正式在全国范围内上线，与货架电商的战略相辅相成，再次正面“硬刚” *** 和京东。

抖音的电商业务不断迭代进化，全面电商化的趋势已经势不可挡，但这还远远不够。

因此，抖音电商想要继续吸引用户，就需要探索新的购物场景。这时，已经上线一年有余的抖音PC网页版，就成为了抖音电商的新选择。

而通过站长之家查询抖音网页版的APPPC排名可以发现，抖音网页版每百万人的日访问人数超8.8万，全球排名位于12位。

（图源：站长之家）

这意味着，虽然不及抖音移动端的流量，抖音PC端也是一个不容忽视的流量入口。

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返璞归真，PC端又火起来了

大厂们在移动端翻出了花，对PC端视而不见，是进入移动互联网时代后的常态。

但这两年，越来越多移动互联网时代的坚实拥护者开始“返璞归真”，加大对PC端的建设。

今年年初，抖音网页版还上线了“放映厅”功能，支持用户免费观看一些在其他平台需会员才能观看的影视剧、综艺、动画等长视频内容。

（截自抖音PC端）

如今抖音PC端开始测试带货购物功能，未来增加独立的商城板块也有着很大的可能性。

原有的 *** 、京东，以及新入场的拼多多、小红书、抖音等都在PC电商市场份额方面挖掘潜力和增量，围绕PC场景的电商争夺战，无疑将会变得更加激烈。

互联网变幻莫测，电商的战场从PC端转移至移动端后，电商平台又开始挖掘起了PC端的潜力和增量。

而随着各个平台加大投入的力度，围绕着PC端的电商争夺战又将再次打响。